奢悦携手《妻子的浪漫旅行2》,打造娱乐IP营销新范本

上周四,芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》在高收视和高口碑中完满收官。该节目自开播以来就受到粉丝观众的超高关注,而作为节目的行业赞助美肤品牌,奢悦更是花样玩转娱乐IP营销,不仅助力明星夫妻团之间的感情升温,更彰显了奢悦的品牌影响力和品牌实力,与广大消费者碰撞出激烈的火花。

收视口碑双爆表,携手打造IP爆款

延续了第一季的熟悉感,《妻子的浪漫旅行2》自开播以后就收视登顶,热度不减。截止到收官当日,#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.9亿、讨论人数538.2万,芒果TV总播放量破22.6亿,爱奇艺单集最高热度3169,全端热搜244次、29次热搜TOP1,微博热搜61次、17次热搜TOP1,雄踞各大数据榜单第一。

奢悦紧抓热点,在节目中与章子怡汪峰、袁咏仪张智霖、包文婧包贝尔、张嘉倪买超等四对明星夫妻深入互动,融入节目剧情,频频抢镜成为看点,与节目本身互相成就,引发一波又一波热议。奢悦找到综艺与护肤消费的共振点,充分释放了粉丝团体的消费势能,开发出更为丰富多元的IP价值生态体验,激活IP时代的营销潜能,形成完整的IP娱乐营销生态链。

花式玩转创意植入,品牌曝光热度不断

这次奢悦与《妻子的浪漫旅行2》的深度合作,将目光锁定广大女性群体,进一步深挖女性购买属性,以一系列的深度植入,包括:产品植入、剧情植入、原创帖植入、创意场景营销、内容营销等动作打造女性场景内容,使得品牌在广泛收割女性粉丝的同时,更成功将IP热度流量转化为品牌话题,撬动品牌线上线下销售成交购买量,完成IP营销的终端闭环。

在节目中,奢悦花式玩转创意植入和品牌露出,针对节目剧情和明星嘉宾特点,全方位展示奢悦活颜净肌清洁面膜的产品信息。比如:包文婧护肤秘诀,净肤有道,实力推荐给妻子团,在舒适、自然的场景氛围下,向广大女性受众传递奢悦活颜净肌清洁面膜“深层清洁”、“净透美肌”、“净亮肌肤”等产品特点,将品牌深入受众的记忆当中。同时抓住节目的冲突点,频频登上热搜,引发微博达人的争相转发,更在微信、抖音、小红书等社交平台引发粉丝网友的强烈围观,形成无限辐射传播,完成品牌的高调曝光。

抓住受众粉丝痛点,传达奢悦护肤美学

在护肤消费升级的大环境下,奢悦不断洞察女性群体的喜好,结合她们的护肤需求进行定点传播,把品牌理念与热门IP进行深度融合,通过好节目、好演员、好创意展示品牌形象,借助明星效应和粉丝基础不断扩大品牌影响力,实现品牌与受众群体的深度对话,传递产品功能性和品牌价值,发挥IP营销的最大价值,打造娱乐营销的教科书典范!

举报 分享 2019-05-22 16:58:47

0个评论

文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议